Zu viele dünne, konkurrierende Seiten? So entscheiden Sie, welche Sie entfernen

Es gibt eine Variante des Indexierungsproblems, vor der Sie am Anfang niemand warnt. Sie veröffentlichen weiter, die Website wächst, und eines Tages greifen vier Blogbeiträge, zwei Kategorieseiten und eine alte Landingpage alle nach derselben Suchanfrage. Keine davon rankt gut. Sie kämpfen nicht gegen Google. Sie kämpfen gegeneinander. Das ist das Gegenteil von “Warum indexiert Google meine Seite nicht”, und falls das Ihr Problem ist, hilft Ihnen unser Leitfaden zu Seiten, die als “Erkannt, zurzeit nicht indexiert” feststecken. Dieser Artikel richtet sich an die Website, die zu viele Seiten hat, nicht zu wenige, und entscheiden muss, welche davon weg müssen.

Ausdünnen fühlt sich beim ersten Mal falsch an. Sie haben diese Seiten geschrieben. Sie zu löschen sieht aus, als würfen Sie Arbeit weg. Aber eine überdimensionierte, sich überschneidende Inhaltssammlung ist kein Vermögenswert, sie ist Ballast: Sie teilt Ihre Ranking-Signale auf, verschwendet Crawl-Aufmerksamkeit an Seiten, die nie gewinnen werden, und begräbt Ihre besten Inhalte unter Beinahe-Duplikaten. Das Ziel ist nicht, mehr Seiten zu haben. Es ist, die richtigen Seiten zu haben, jede eindeutig die beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage.

Was Keyword-Kannibalisierung wirklich ist

Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn zwei oder mehr Ihrer eigenen Seiten dieselbe Suchintention anpeilen, sodass Suchmaschinen nicht erkennen können, welche sie ranken sollen. Statt einer starken Seite haben Sie zwei oder drei schwache, die sich die Klicks, die internen Links und die Autorität untereinander aufteilen. Google tauscht vielleicht die angezeigte Seite aus, rankt die falsche oder hält beide zurück, weil keine ein klarer Sieger ist.

Es hilft zu sagen, was es nicht ist. Zwei Seiten, die zufällig ein Keyword teilen, kannibalisieren sich nicht automatisch. “Beste Laufschuhe” und “Laufschuhe reinigen” enthalten beide “Laufschuhe”, beantworten aber völlig verschiedene Fragen und können daher problemlos nebeneinander bestehen. Bei der Kannibalisierung geht es um geteilte Intention, nicht um geteilte Wörter. Der Test ist einfach: Wenn ein Suchender, der eine Anfrage eintippt, von beiden Seiten gleich gut bedient würde, konkurrieren diese Seiten. Wenn jede Seite eine andere Frage beantwortet, tun sie es nicht.

Kannibalisierung, dünner Inhalt und Duplikate sind eine Entscheidung

In der Praxis verheddern sich diese drei Probleme, und es ist einfacher, sie als ein einziges Audit zu behandeln, als jedem einzeln nachzujagen.

• Kannibalisierung sind zwei Seiten, die um dieselbe Intention konkurrieren.
• Dünner Inhalt ist eine Seite, die nicht genug Eigenständiges oder Nützliches sagt, um überhaupt ein Ranking zu verdienen.
• Duplikate sind Seiten, deren Inhalt einen anderen weitgehend wiederholt, den eigenen oder den eines anderen.

Eine einzelne schwache Seite ist oft alles drei zugleich: ein dünner Artikel, der den Blickwinkel eines stärkeren Beitrags dupliziert und mit ihm um dieselbe Anfrage konkurriert. Deshalb ist die Lösung ein Arbeitsablauf, nicht drei. Sie finden die schwachen und sich überschneidenden Seiten und entscheiden dann, Seite für Seite, was jede verdient.

Finden Sie die Kandidaten mit einem Crawl

Die Search Console zeigt Ihnen Suchanfragen, bei denen mehr als eine URL Impressionen erhält, was ein nützlicher Hinweis ist, aber sie zeigt Ihnen nicht das strukturelle Bild: welche Seiten sich thematisch überschneiden, welche dünn sind, welche verwaist sind und wie sie untereinander verlinkt sind. Dafür müssen Sie Ihre Website so sehen, wie es ein Crawler tut.

1. Gruppieren Sie Seiten nach Zielanfrage und Titelüberschneidung. Crawlen Sie die Website und sortieren Sie nach Titel und H1. Cluster nahezu identischer Titel sind Ihre ersten Kannibalisierungsverdächtigen. Zwei Beiträge, beide rund um “XML-Sitemap Best Practices” betitelt, konkurrieren mit ziemlicher Sicherheit.
2. Sortieren Sie nach Wortzahl, um dünne Seiten aufzudecken. Die Seiten am unteren Ende der Verteilung, ein paar hundert Wörter, verpackt in viel Vorlage, sind erstklassige Ausdünnungskandidaten. Sie gewinnen selten und verwässern den Rest.
3. Erkennen Sie Beinahe-Duplikate. Suchen Sie nach Seiten, deren Fließtext einem anderen stark ähnelt. Diese teilen die Autorität auf, selbst wenn ihre Titel abweichen.
4. Finden Sie die verwaisten Seiten. Eine Seite mit null oder einem internen Link ist eine Seite, an die Sie selbst nicht mehr glauben. Wenn sie zudem dünn oder duplikativ ist, haben Sie Ihre Antwort.
5. Kartieren Sie die internen Links zwischen Konkurrenten. Wenn zwei Seiten konkurrieren, sehen Sie, welche Ihre eigene Website häufiger verlinkt. Ihre interne Verlinkung “stimmt” meist bereits für die stärkere Seite.

Das gewünschte Ergebnis ist eine konkrete Liste: Diese drei Beiträge peilen dieselbe Intention an, dieser ist dünn, diese beiden sind Beinahe-Duplikate, diese alte Seite ist verwaist. Jetzt können Sie entscheiden.

Die Entscheidung: Löschen, Weiterleiten, Noindex, Zusammenführen oder Kanonisieren

Das ist der Teil, an dem viele straucheln, denn die fünf Werkzeuge sehen austauschbar aus und sind es nicht. Passen Sie das Werkzeug an die Situation an.

Zusammenführen (dann 301-Weiterleitung). Das ist die Standardlösung bei Kannibalisierung. Wenn zwei oder drei Seiten um dieselbe Intention konkurrieren, führen Sie die besten Teile zu einer starken Seite zusammen und leiten die Verlierer per 301 auf den Sieger weiter. Sie behalten den guten Inhalt, geben die Linkkraft der alten URLs an den Überlebenden weiter und liefern Google eine offensichtliche Antwort. Aktualisieren Sie die internen Links so, dass sie direkt auf den Sieger zeigen, nicht über die Weiterleitung.

Löschen (410 oder 301). Bei einer wirklich wertlosen Seite ohne nützlichen Inhalt und ohne verdiente Links ist das Entfernen in Ordnung. Hat sie irgendwelche eingehenden Links oder noch etwas Traffic, leiten Sie sie per 301 auf die relevanteste überlebende Seite weiter, damit diese Kraft nicht verloren geht. Ist sie reiner Müll ohne Verweise, teilt ein 410 (Gone) Google mit, sie sauber fallenzulassen.

Noindex. Nutzen Sie das für Seiten, die für Nutzer existieren müssen, aber in der Suche nicht konkurrieren sollten: dünne Tag-Archive, Danke-Seiten, interne Suchergebnisse, gefilterte Listen. Noindex hält die Seite für Menschen lebendig und entfernt sie zugleich aus dem Index. Setzen Sie keine Seite auf noindex, die Sie tatsächlich ranken wollen; so begräbt man versehentlich guten Inhalt.

Kanonisieren. Nutzen Sie rel=canonical, wenn Beinahe-Duplikate beide unter ihrer eigenen URL bestehen bleiben müssen, etwa ein Produkt in zwei Kategorien, und Sie einfach das Primärexemplar benennen wollen. Es ist ein Signal, kein Befehl, und das falsche Werkzeug für Seiten, die weg sollen.

Lassen Sie sie in Ruhe. Nicht jede Überschneidung braucht einen Eingriff. Wenn zwei Seiten wirklich verschiedene Intentionen bedienen, besteht die Lösung darin, jede zu schärfen, sodass der Unterschied offensichtlich wird, nicht darin, sie zusammenzuführen. Zu aggressives Ausdünnen ist sein eigener Fehler.

Eine schnelle Entscheidungshilfe: Konkurrieren die Seiten um eine Intention, führen Sie zusammen. Ist eine Seite wertlos und unverlinkt, löschen Sie. Dient sie Nutzern, aber nicht der Suche, setzen Sie sie auf noindex. Ist sie ein legitimes Duplikat, das bleiben muss, kanonisieren Sie. Verdient sie ihren Platz, lassen Sie sie und heben Sie sie ab.

So führen Sie zwei konkurrierende Seiten zusammen

Das Zusammenführen ist der häufigste Schritt und am leichtesten schlecht gemacht, daher lohnt sich eine kurze Anleitung.

1. Wählen Sie den Sieger. Meist die Seite mit mehr Links, mehr Traffic oder der stärkeren URL. Behalten Sie diese URL.
2. Führen Sie den Inhalt zusammen. Verschieben Sie alle eigenständigen, nützlichen Abschnitte der Verliererseiten in den Sieger, damit nichts Wertvolles verloren geht.
3. Leiten Sie die Verlierer per 301 auf den Sieger. Jede alte URL leitet auf die überlebende Seite weiter.
4. Aktualisieren Sie die internen Links. Zeigen Sie mit Ihren internen Links direkt auf die neue kanonische URL. Auf Weiterleitungen gerichtete Links verschwenden ein wenig Autorität und verlangsamen das Crawling.
5. Frischen Sie die Sitemap auf. Entfernen Sie die stillgelegten URLs, damit Ihre Sitemap nur noch lebende, kanonische Seiten auflistet.

Häufige Fehler

• Noindex, wo Weiterleiten gemeint war. Eine noindexierte Seite existiert weiter und teilt weiter interne Links auf; sie kann nur nicht ranken. Soll die Seite weg, leiten Sie sie per 301 weiter.
• Alles auf die Startseite weiterleiten. Ein 301 gibt nur dann sinnvolle Kraft weiter, wenn das Ziel wirklich relevant ist. Startseiten-Weiterleitungen für nicht verwandte Seiten wirken wie Soft-404s.
• Ausdünnen allein nach Wortzahl. Eine kurze Seite, die eine enge Anfrage perfekt beantwortet, ist nicht dünn. Beurteilen Sie nach Wert und Intention, nicht nur nach Länge.
• Die internen Links nach einer Zusammenführung vergessen. Die Zusammenführung ist erst fertig, wenn die Links auf den Überlebenden zeigen.
• Löschen, ohne auf Backlinks zu prüfen. Eine Seite mit externen Links sollte weitergeleitet, nicht gelöscht werden.

Wie Seodisias hilft

Der schwierige Teil des Ausdünnens ist nicht der Entscheidungsrahmen, sondern eine ehrliche Karte der eigenen Website zu bekommen, bevor Sie entscheiden. Seodisias ist ein kostenloser, plattformübergreifender Desktop-Crawler, der Ihre gesamte Website so durchläuft, wie es eine Suchmaschine tut, und genau die Muster aufdeckt, die dieser Ablauf braucht: Cluster nahezu identischer Titel, die um dieselbe Intention konkurrieren, dünne Seiten, nach Wortzahl nach unten sortiert, Beinahe-Duplikate im Fließtext und verwaiste Seiten ohne eingehende interne Links. Statt zu raten, welche Ihrer Seiten konkurrieren, erhalten Sie eine konkrete Liste zum Handeln. Kein Konto, kein URL-Limit, und Ihre Crawl-Daten verlassen nie Ihren Rechner.

Das Fazit

Eine große Inhaltssammlung ist nicht dasselbe wie eine starke. Wenn mehrere Seiten dieselbe Anfrage anpeilen, verlieren sie abwechselnd, und Ihre beste Arbeit zahlt den Preis. Der richtige Schritt ist nicht, mehr zu veröffentlichen, sondern mit Absicht auszudünnen: Crawlen Sie Ihre Website, um die dünnen, duplikativen und konkurrierenden Seiten zu finden, und passen Sie dann jede dem richtigen Werkzeug an, führen Sie die Konkurrenten zusammen, löschen Sie den Ballast, setzen Sie auf noindex, was den Nutzern gehört, aber nicht der Suche, und kanonisieren Sie die echten Duplikate. Weniger, schärfere Seiten schlagen jedes Mal eine Menge Beinahe-Duplikate.

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